ノルウェー発のドラマ『SKAM』の製作スタッフとノルウェー国営放送局NRKは、笑いがとまらない年末年始を迎えることとなりそうだ。SNSを駆使した編集で、続編が毎日公式HPにアップされていた高校生ドラマ。

NRKのこれまでのネットテレビの記録を塗り替える数字を叩き出している。NRKの報道によると、各シーズンの視聴者数は今も増加中。

• シーズン１　１５万４千人
• シーズン２　５３万１千人
• シーズン３　７８万９千人

ノルウェーは人口５２０万人の小国。ネットテレビでは、視聴者数の平均は5万人がノルウェーでは高い数字と、NRKの分析チーフトローネン氏は語る。つまり、このドラマは通常の１５倍の視聴率を叩き出したということになる。

NRKのニュースやドラマなどの放送は、公式HPでほぼ全てが長期的に国内外で視聴可能。家にテレビがなくても、全チャンネルをネットでいつでも閲覧可能だ。そのため、放送日当日に続編を見ることにこだわりがない人も多く、「録画して後で見る」という習慣もない。時間がある時に公式HPで視聴するため、視聴率は長期的にどんどん伸びる傾向がある。

ドラマ『SKAM』はさらに特殊な形で提供されていた。ドラマの公式HPで毎日数分の続編がアップされ、その後、約２０分ほどのまとめを毎週金曜日にNRKの公式HPで放送。

国内のみのヒット現象が、言語の壁が低いスウェーデンやデンマークへ。ファンが英語字幕をつけてYouTubeにアップしはじめたことから、視聴者は北欧を超えて広がった。

英語字幕は違法アップロードともいえる。しかし、NRKのスタッフは英語コピー動画が世界中に拡散されることを、むしろ歓迎し、削除することには興味がないようだった。英語字幕版を見た視聴者の数は不明だが、その数字は大きいとみられる。

Dagbladet紙の報道によると、NRKが２０１６年のシーズン２と３の両方に使った製作費は合計１０００万ノルウェークローネ。一方、NRKの期待度大とされていた秋の現代戦争ドラマ『Nobel』の製作費は６８００万ノルウェークローネ、1月放送予定のドラマ『Valkyrien』は６３００万ノルウェークローネ。

局が期待して作ったドラマの六分の一の予算しか、『SKAM』にはなかった。

『Nobel』最終話を見た視聴者数は、テレビで７０万３千人。1晩の間のネット視聴者数は１１万１千人。『SKAM』シリーズ３の最終話のネット視聴者数は、５１万１千人。低予算で作られた高校生ドラマが、異常な数字を叩き出していることがわかる。

有名俳優出演や巨額予算が必ずしもヒットを約束するわけではないと、NRKは証明することに成功したようだ。

Text: Asaki Abumi