Appleは2016年4月26日に2016年Q2（2016年1～3月期）の業績発表を行った。

売上高は前年同期比13％減の505億5,700万ドル（約6兆円）、純利益は23％減の105億1,600万ドル（約1.2兆円）と減収減益だった。

中国の売上、春節(旧正月)シーズンなのに26％減少

売上は前年同期比では日本だけが24％増で、それ以外の地域全てで売上が減少した。

Appleにとってはアメリカに次ぐ巨大市場である中華圏（中国、香港、台湾）は重要な市場だ。そして特に中国は1～3月期は、春節(旧正月）シーズンであり、通常であれば売上は大きく伸びる時期である。この時期に中国市場でのAppleの売上は26％減少しているが、他の中国メーカーは決してあまり減少はしていない。なおクリスマスシーズンである2016年Q1（10～12月期）と比べても中国での売上は32％減少している。

中国人の多くは「見栄を張るためにiPhoneを所有する」ことが多い。「なんとなくiPhoneを持つことがクール」という風潮が中国の都市部にはあり、富裕層にはiPhoneもほぼ普及しており、新製品が出るたびに購入する人が多かったが、そのような買い替えが進まなかったのではないだろうか。安い中国メーカーのスマホでも電話もWeChatもゲームもできるので、スマホは別にiPhoneである必要はないのだ。スマホがないと生活や仕事で困ることが多いが、iPhoneは生活必需品ではない。今までの中国市場がバブルだったのか、これから復活するのか、減少が続くのかは、今期だけで判断することは難しい。

▼地域別での売上高とシェアの推移

Appleに占めるiPhone割合が65％までに低下、iPhone依存から脱却できるか

またAppleの売上高505億5,700万ドルのうち、328億5,700万ドルがiPhoneで、Appleの売上高全体の65％を占めたが、iPhoneの出荷台数も初の減少となった。iPhoneの占める割合は2016年Q1（2015年10～12月期）は72％だったことから、Appleに占めるiPhone依存の構造が変わってきており、サービス（AppleCare、Apple Pay、ライセンス事業など）やその他製品（Apple TV、Apple Watch、Beats製品、iPod、アクセサリなど）が伸びてきている。

特にサービスの売上高は59億9,100万ドルで、Macの売上高（約51億ドル）を上回った。AppleもいつまでもiPhoneに依拠した「モノ作り」だけでなく、収益の構造転換が起ころうとしている。

▼製品別での出荷台数、売上高および売上高に占めるシェア