北欧では、今や音楽を聞く手段はストリーミングだ。２００８年にノルウェーに来て以来、筆者はCDを１枚も購入しておらず、Spotifyの有料版で音楽を聴いている。

iTunesはSpotifyの後にきたため、業界関係者以外では、一般市民のノルウェー人で使っている人はあまり見かけない。飲み会やイベントでは、Spotifyで音楽を流すことが日常となっている。

IFPIノルウェーの2016年度上半期の発表によると、ノルウェー国内の録音音楽の売り上げの８３％は、Spotify、Tidal、Apple Musicをトップスリーとしたストリーミングサービスから。昨年度に比べて３％上昇。

CDなどのフィジカル音楽の売り上げは１３％と軒並み傾向。LPレコードは新たなトレンドとなりつつある。フィジカル音楽でのLPレコードの収益は、昨年は２４％だったが、今年は３３％と上昇中。

You Tubeに関心が低いノルウェー音楽業界

一方、You Tubeからの売り下は1.5%以下と下降を続ける。You Tubeからの収益が少ない原因について、IFPノルウェーは、人口の２５％しかデイリーユーザーがいないことを指摘している。

しかし、そもそもノルウェーのアーティストは、プロモーションする際にビジュアルに力を注ぐことが少なく、音だけをネットにアップすることが多い。ビデオは作らず、作ったとしても積極的にYou Tubeにアップしないことがよくある。ビデオがそもそもアップされていないのであれば、誰も聞かないだろう。

低コストで抑えられるという理由で、デジタル化が進んでいるが、ビジュアルやビデオの効果を過小評価する傾向を、ノルウェーの音楽業界は改善する必要があるのではと筆者は感じている。

１５～７０歳の１７００人のノルウェー人を対象にした調査によると、８４％がスマートフォンで音楽を毎日視聴している。

スウェーデンでは？

Spotifyを産んだ国といえば、スウェーデンだ。IFPIスウェーデンによると、今年度上半期で録音音楽の全体収益で占めるストリーミングの割合は85,8%、CDは8,1%、レコードは3,5%を占める。

１０月中旬、ノルウェーの首都オスロから電車で１時間ほど離れた町ローデで、食と音楽の祭典ローデ・パークフェスティバルが開催された。大物ゲストとして招かれたのは、北欧のユーロダンスを代表するスウェーデンのイー・タイプ（E-Type）。

シンガーのボー・マルティン・エリク・エリクソンさんに、インタビューをした。

これまで、スウェーデン、フィンランド、カナダ、英国を中心にツアーを行い、ノルウェーにも１００回以上訪れているという。まだ来日はしたことないというが、来年はプライベートで日本食を食べに行きたいと語る。

「デジタル化なんて最悪だ！」

９０年代より活躍するE-Typeは、音楽サービスがデジタル化される変化を目の当たりにしてきた。

スウェーデンでも、iTunesやSpotifyで音楽を聴くことが今や当たり前となっていると話すエリクソンさん。「デジタル化をどう思うか」聞いたところ、「デジタル化なんて最悪だ！」とすぐさま言い切った。

「ビデオを作る楽しみとかが、全部なくなってしまった」と、音楽を作る過程や、音楽を聴く過程そのものが変わってしまったと、昔を懐かしむ。

「以前はアルバムを買って、“これはいいかも、これはまぁまぁ”と、複数の曲を聴きながら、全体を楽しんでいた。そういう思考は、１曲聞いているだけでは生まれない。今はヒットチャートで１曲しか聞かなくなってしまった。CDを聞く手段さえ、今はなくなってきている。CDを直接入れることのできるノートパソコンだって減ったし、今なんて家にCDを聞く機械さえない人もいる」。

これまで購入してきたアルバムは、すべて所有しているというエリクソンさん。「家に数千枚あるよ。段ボール箱に入っているものもあるけれど、いつか孫ができたらプレゼントするんだ」と語る。

CDだけではなく、コンサート会場でのグッズ販売も昔のこととなった。E-Typeでは、すでに１０年前にTシャツなどの販売は終了したという。

「北欧に比べて、日本ではまだCDを購入して楽しんでいる人がいるから、いつか来日してコンサートをしてみたら」と伝えたら、とても興味を持っていた。アーティストが、デジタル化を心の底から楽しめるまでには、まだ課題が多い。

Photo&Text: Asaki Abumi